[ 王瑜 ]——(2005-5-23) / 已閱13285次
傍 名 牌
“卡丹”到處有，“狐貍”滿山走；“老爺”被偷車，“鱷魚”全國游；“金利來”，愁！愁！愁！”這形象地描繪出了當前知名品牌被“傍”的現(xiàn)狀。 極力模仿著名的商標，或者將自己裝扮成著名商標的樣子，或者想盡其他辦法使消費者誤以為是國外知名產(chǎn)品，業(yè)內(nèi)人士稱之為“傍名牌”，這種現(xiàn)象在服裝業(yè)尤為突出。
名牌的幾種傍法
第一種：打“擦邊球”
打“擦邊球”就是模仿著名商標，使消費者誤認是著名商標而購買。對于文字商標將一些著名品牌加上前綴或者后綴，例如將“華倫天奴”，加上前綴變成×ד華倫天奴”，加上后綴，“華倫天奴” ××。實際上，世界品牌有前綴后綴的并不多，即使有，也是一般人所熟識的幾個。
對于圖形商標，處心積慮地在細枝末節(jié)處處精心籌劃，而使消費者莫辯真假。比如“老人頭”的頭像上皺紋是三道還是兩道？“鱷魚”的鱷魚嘴朝左還是朝右？“夢特嬌”的花瓣有幾瓣？恐怕沒有幾個人能清楚知道。
現(xiàn)在 打“擦邊球”的人一般會給自己披上合法的外衣，就是將模仿的商標注冊，圖形商標注冊時間與著名的商標根本不同，可是使用的時候，加上顏色就非常接近了，如果是文字商標，同時注冊幾個，拼起來使用時就構成一個完整的著名商標……
第二種 將著名商標名注冊為商號
這種“傍名牌”，就是將著名的商標注冊成為自己的公司商號，混淆公司名稱與品牌名，使消費者誤以為著名的品牌就是這家公司生產(chǎn)的。比如將著名的名牌“啄木鳥”中文商標注冊為“九江啄木鳥……公司”、“深圳啄木鳥……公司”、“上海啄木鳥……公司”等。然后大張旗鼓的進行宣傳，在專賣店的裝潢上大膽模仿著名商標的專賣店，在被行政機關查處的時候理直氣壯地說：“我使用自己公司的名稱還不行嗎？”，玩得更高明的是在國外或香港將著名的商標注冊為自己商號，更讓消費者真假莫辯。
商標注冊全國都要來北京，大家都在國家商標局注冊商標，構成相同或者近似，商標局是不會注冊的，如果你用著名的公司名稱注冊為你的商標也是不能注冊的，這叫侵犯他人在先權利。但是你用著名的商標注冊為你公司的商號卻非常容易行得通，因為全國每個縣區(qū)都可以注冊公司，這些縣區(qū)的資料并不同進行連網(wǎng)，所以你在A縣注冊了“A縣啄木鳥……公司”，在鄰近的B縣也可以注冊到“B縣啄木鳥……公司”。
實際上世界上很多著名的品牌和公司的名字是不一致的，
第三種 “海歸殼派”
通過國際注冊公司在海外注冊公司和申請商標，使消費者認為這是國外的公司生產(chǎn)的，是國外的品牌，但是企業(yè)的產(chǎn)品仍然在國內(nèi)生產(chǎn)和銷售。這種品牌都號稱在海外有研發(fā)機構，實際上是徹頭徹尾的國內(nèi)生產(chǎn)和國內(nèi)工藝，產(chǎn)品的品質、工藝、設計等，將自己裝扮成一個徹頭徹尾的外國公司和外國品牌，但是與其宣稱的品質大多是不相符合的。
這種行為并沒有侵犯其他著名的商品，只是利用國人國外的品牌就是比國內(nèi)的品牌好的心態(tài)。給產(chǎn)品取個洋名，套上海歸的殼，以期獲得好的銷售。據(jù)說北京的“倫敦霧”、上海的“奧德臣”、廣州的“維拉尼諾”都屬于“海歸殼派”。
第四種 自己“監(jiān)制”國際品牌
廣州市工商部門就根據(jù)舉報查獲了這樣一起“傍名牌”的案件。位于環(huán)市西路越秀區(qū)的一家時裝店內(nèi)，公然懸掛有“法國華倫天奴服飾(香港)實業(yè)發(fā)展有限公司監(jiān)制”的牌匾。
自己生產(chǎn)的產(chǎn)品，打上某某監(jiān)制，似乎給人品質保證的感覺。為了拉近自己與知名品牌的關系，一些經(jīng)營者甚至自己親自“監(jiān)制”國際名牌。具體做法是在香港等地先注冊一個名稱和一些國際名牌非常相似的公司，然后在自己生產(chǎn)的產(chǎn)品上打上由這家公司監(jiān)制。給消費者的感覺是國際名牌的公司對這些產(chǎn)品進行質量監(jiān)控與質量保證。
傍名牌的法律分析
第一種傍法打“擦邊球”，可是“擦邊球”不管怎么打，核心目的只有一個，就是極力模仿使自己看起來就是著名的商標，要使消費者誤認，這種行為本身就是不正當?shù)母偁幮袨�。而模仿的核心就是模仿標識和包裝，對于這種行為，我國《反不正當競爭法》第二十一條有明確規(guī)定：“……經(jīng)營者擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認為是該知名商品的，監(jiān)督檢查部門應當責令停止違法行為，沒收違法所得，可以根據(jù)情節(jié)處以違法所得一倍以上三倍以下的罰款；”
打“擦邊球”者會申請的一些與著名商標相近的商標，很快會拿到受理通知書，利用受理通知書就可以使用，等被駁回，還可以對駁回提起復議申請，這樣就可以“合法使用”兩三年了，有的商標可以僥幸獲得注冊。但是有始終繞不開的問題，就是模仿著名商標的標識，僅此就構成不正當競爭，僥幸獲得注冊的商標也將被撤銷。如果通過注冊商標拼接成著名商標的樣子，實際上是不正當使用注冊商標，注冊商標將因為使用不當，商標局將撤銷該注冊商標。
第二種傍法，表面看開似乎挺高明，甚至給行政機關的查處出了難題。其實對于此類現(xiàn)象有多部法律/法規(guī)有相關規(guī)定，《馳名商標認定和保護規(guī)定》第十三條：“當事人認為他人將其馳名商標作為企業(yè)名稱登記，可能欺騙公眾或者對公眾造成誤解的，可以向企業(yè)名稱登記主管機關申請撤銷該企業(yè)名稱登記…
國家工商行政管理局《關于解決商標與企業(yè)名稱中若干問題的意見》第四條規(guī)定：“商標中的文字和企業(yè)名稱中的字號相同或者近似，使他人對市場主體及其商品或者服務的來源產(chǎn)生混淆（包括混淆的可能性，下同），從而構成不正當競爭的，應當依法予以制止�！钡谖鍡l明確指出：“前條所指混淆主要包括：……（二）將與他人注冊商標相同或者近似的文字登記為企業(yè)名稱中的字號，引起相關公眾對商標注冊人與企業(yè)名稱所有人的誤認或者誤解的�！�
任何違背正當競爭的行為都將受到打擊，現(xiàn)在法律沒有規(guī)定，以后肯定會有的。這種傍法按現(xiàn)行的法律規(guī)定也是違法的，后果是企業(yè)的名稱可能被撤銷，另外因為構成不正當競爭，將受到相應的處罰。
對于第三種、第四種傍法，我的看法與廣州市工商局不同，我認為并不違反現(xiàn)行法律的規(guī)定。監(jiān)制公司是合法注冊并存在的，法律并不能禁止該公司進行監(jiān)制，而且他們完全可以將生產(chǎn)廠家的質檢人員裝扮成監(jiān)制單位的監(jiān)制人員，說他們欺騙消費者都談不上。這種行為法律是不禁止的。
傍名牌的危害
浙江鱷魚制衣有限公司（下稱浙江鱷魚）將公司名稱的拼音“ZJIEYU”申請了注冊商標，作為“浙江鱷魚”品牌的核心主題；選擇“鱷龜”這一動物作為素材，創(chuàng)作了“龜鱷”文字與圖形的商標，組合使用“龜鱷”圖形與“ZJIEYU”文字商標，作為“浙江鱷魚”品牌的區(qū)別性標記。經(jīng)過努力，“浙江鱷魚”品牌已經(jīng)在國內(nèi)為廣大消費者所熟知，形成了“浙江鱷魚”系列商品特有的消費群體，在北京市場“浙江鱷魚”銷售量已超過了“法國鱷魚”、“香港鱷魚”及“新加坡鱷魚”。
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