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前言
廣告是企業(yè)競爭的利器。
“好酒不怕巷子深”的時代已過去了，現(xiàn)代的企業(yè)，不管釀的酒有多
香，也不能藏在深巷里等人來找。
法國著名廣告評論家羅貝爾·格蘭有一句至理名言：“我們呼吸著的空
氣，是由氮氣、氧氣和廣告組成的。”一針見血地指出了現(xiàn)在廣告在我們的
生活中無孔不入的現(xiàn)象。當今是一個廣告時代。廣告是溝通企業(yè)、產(chǎn)品與
消費者的橋梁，是打動消費者的武器，于是，企業(yè)在廣告上用盡渾身解數(shù)，
費盡心機，不惜投入，以求自己的產(chǎn)品與服務被盡可能多的人知道，被盡
可能多的人喜歡，被盡可能多的人購買。
廣告，已窮盡了各種各樣的策略，用盡了各形各色的技巧。
廣告已是無孔不入。但是，不是什么都能做廣告的，不是怎么做廣告
都可以的，不是在哪里都可以做廣告的。
市場經(jīng)濟是法制經(jīng)濟，廣告作為一種重要的經(jīng)濟活動，不能超出法律
準繩之外。
一般廣告的追求目標是AIAS：Attraction——引起注意；Interest——誘
發(fā)興趣；Action——促成購買；Satisfaction——達到滿意。此外，還應有個
L，即企業(yè)在進行廣告活動時不可忽略的：Legitimate——法律認可。
法律，已經(jīng)為廣告制定了規(guī)則：
——企業(yè)做廣告時應遵守哪些原則，有何權(quán)利與義務?
——企業(yè)應怎樣選擇合法的廣告代理公司?
——企業(yè)應怎樣與廣告公司合作？
——企業(yè)在選擇廣告媒體時應注意哪些法律問題？
——我國法律對廣告費用有什么規(guī)定？
——廣告合同應怎樣訂立和履行？
——我國法律對廣告的發(fā)布有哪些規(guī)定？
——廣告競爭哪些是合法的，哪些是非法的?
——廣告違法行為是怎樣構(gòu)成的?
——企業(yè)應怎樣承擔廣告違法行為的法律責任，在接受處罰時應如何
保護自身的權(quán)利？
——我國法律對涉外廣告有哪些規(guī)定？
等等。
這是企業(yè)在進行廣告活動時不可忽視的問題。
廣告，不能犯規(guī)。
總計282頁