本書共七章，第一章，商標(biāo)之本體與本質(zhì)。商標(biāo)，追根尋源屬于標(biāo)識(shí)的一種，商標(biāo)最早與法律聯(lián)系在一起是在1618年的英國(guó)，1804年《法國(guó)民法典》第一次將商標(biāo)權(quán)與其他財(cái)產(chǎn)權(quán)放在同樣保護(hù)的地位。此后，英國(guó)于1862年、美國(guó)于1870年、德國(guó)于1874年、日本于1875年相繼頒布商標(biāo)法。目前，世界上多數(shù)國(guó)家和地區(qū)都制定了商標(biāo)法。傳遞信息是供應(yīng)商面向廣大消費(fèi)者通锫信息的具有商業(yè)上獲得成功的戰(zhàn)略意義的行為，該成功離不開企業(yè)名稱、商品、服務(wù)的商標(biāo)、產(chǎn)品的原產(chǎn)地名稱等標(biāo)志的建設(shè)，從這個(gè)意義上講，商標(biāo)是信息的傳遞者。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活環(huán)境當(dāng)中它區(qū)別商品和服務(wù)的來源，證明商品的質(zhì)量，如證明商標(biāo)、集體商標(biāo)是對(duì)付市場(chǎng)上以次充好、假冒偽劣產(chǎn)品的有力武器；商標(biāo)體現(xiàn)的是商譽(yù)的全部?jī)r(jià)值。其他可以體現(xiàn)商譽(yù)價(jià)值的還包括商號(hào)、商品名稱等能夠?qū)⑸唐贰⒎⻊?wù)與其來源聯(lián)系起來的東西。所以說，商標(biāo)是商譽(yù)的表現(xiàn)形式，商譽(yù)是商標(biāo)的內(nèi)容，商標(biāo)所傳遞的具有標(biāo)識(shí)性的信息是企業(yè)的商譽(yù)。商標(biāo)保護(hù)得好的企業(yè)商譽(yù)必然高，商標(biāo)保護(hù)不力的企業(yè)必然因?yàn)樯套u(yù)的降低而舉步維艱。商標(biāo)權(quán)的非物質(zhì)性，也可以稱為無形性。它是指作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)客體的“智慧創(chuàng)作物”本身表現(xiàn)為信息形態(tài)，而非物質(zhì)形態(tài)。具體而言，作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)客體的“智慧創(chuàng)作物”不占有任何物理空間，通常以商品和服務(wù)為載體而存在。作為財(cái)產(chǎn)權(quán)的商標(biāo)權(quán)，公共利益和私人利益一直交織在該權(quán)利中，某種程度、某個(gè)階段，對(duì)公共利益的保護(hù)要高于對(duì)私人利益的保護(hù)。但隨著經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的發(fā)展，商標(biāo)權(quán)也處在動(dòng)態(tài)之中，即公益與私益的界限不是一成不變的，正所謂“權(quán)利從來都是相對(duì)的，只是隨著時(shí)代的發(fā)展，國(guó)家之手在調(diào)控著權(quán)利人享有的自由度的外部界限”。
第二章，商標(biāo)權(quán)人的權(quán)利。從立法的角度看，商標(biāo)權(quán)的內(nèi)容就是商標(biāo)權(quán)保護(hù)的內(nèi)容。傳統(tǒng)理論認(rèn)為，商標(biāo)權(quán)是商標(biāo)專用權(quán)的簡(jiǎn)稱，商標(biāo)權(quán)等于商標(biāo)專用權(quán)。實(shí)質(zhì)上，商標(biāo)權(quán)是一個(gè)集合概念，在內(nèi)容上商標(biāo)權(quán)人不僅有權(quán)自己使用注冊(cè)商標(biāo)，還可以允許別人使用注冊(cè)商標(biāo)，也就是說商標(biāo)權(quán)人可以對(duì)客體以其他方式進(jìn)行支配。經(jīng)過比較分析，筆者認(rèn)為，商標(biāo)權(quán)的內(nèi)容應(yīng)包括如下幾個(gè)組成部分：1.專用權(quán)，專用權(quán)是指商標(biāo)權(quán)人對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)專有使用的權(quán)利。2.禁止權(quán)，也有學(xué)者稱為“禁用權(quán)”，是指商標(biāo)權(quán)人有權(quán)禁止他人未經(jīng)許可而使用其注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)利。3.使用許可權(quán)。使用許可權(quán)通常是指商標(biāo)權(quán)人通過簽訂商標(biāo)許可使用合同，許可他人在一定期限內(nèi)使用其注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)利。4.轉(zhuǎn)讓權(quán)。所謂轉(zhuǎn)讓權(quán)是指商標(biāo)權(quán)人有權(quán)將商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓給他人。5.續(xù)展權(quán)。續(xù)展權(quán)是指商標(biāo)權(quán)人通過一定的程序延續(xù)注冊(cè)商標(biāo)有效期的權(quán)利。6.出質(zhì)權(quán)。既然商標(biāo)權(quán)可以用來轉(zhuǎn)讓或許可他人使用，當(dāng)然可以用來出質(zhì)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)的私權(quán)保護(hù)在幾百年的洗禮中，總的趨勢(shì)是保護(hù)范圍越來越大，保護(hù)水平越來越高，知識(shí)產(chǎn)權(quán)私權(quán)的發(fā)展史，也就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的擴(kuò)張史。商標(biāo)權(quán)擴(kuò)張主要體現(xiàn)為商標(biāo)權(quán)保護(hù)的客體的擴(kuò)張、商標(biāo)專用權(quán)的擴(kuò)張等內(nèi)容，其中最重要的是商標(biāo)專用權(quán)的擴(kuò)張。而且，商標(biāo)權(quán)擴(kuò)張對(duì)商標(biāo)權(quán)理論也產(chǎn)生了深刻的影響，進(jìn)而影響到商標(biāo)立法與司法實(shí)踐，商標(biāo)權(quán)擴(kuò)張的原因可以從多個(gè)角度加以認(rèn)識(shí)，其中利益平衡是一個(gè)十分重要的認(rèn)識(shí)視角，即維系競(jìng)爭(zhēng)性利益的平衡是商標(biāo)權(quán)擴(kuò)張的關(guān)鍵所在。商標(biāo)法追求利益的最大化不只是商標(biāo)權(quán)人、消費(fèi)者或者商標(biāo)權(quán)人的競(jìng)爭(zhēng)者任何一方，而是這三者的綜合，也是社會(huì)利益的最大化。商標(biāo)法通過促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)制，增進(jìn)和激發(fā)了有效的競(jìng)爭(zhēng)，從而增加了總體的社會(huì)福利。故促進(jìn)有效競(jìng)爭(zhēng)也是商標(biāo)法的重要目的。商標(biāo)法需要在這種看起來是對(duì)立的利益追求中求得理想的社會(huì)效益，須在商標(biāo)權(quán)人、消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)者之間實(shí)現(xiàn)利益均衡，其中特別是商標(biāo)權(quán)人和競(jìng)爭(zhēng)者的利益均衡或者說利益平衡。
第三章，商標(biāo)侵權(quán)的構(gòu)成。商標(biāo)法之所以要將商標(biāo)權(quán)中禁止權(quán)的范圍延及非類似的商品、域名、商號(hào)領(lǐng)域，其根本原因在于避免混淆商品和服務(wù)的出處，從而實(shí)現(xiàn)商標(biāo)法的立法目的。商標(biāo)權(quán)的消極效力范圍決定了商標(biāo)侵權(quán)行為的范圍。制止混淆或避免混淆是認(rèn)定商標(biāo)侵權(quán)行為的最核心理論，但在各國(guó)商標(biāo)立法和審判實(shí)務(wù)中，對(duì)商標(biāo)侵權(quán)行為的認(rèn)定還出現(xiàn)了聯(lián)想和淡化理論。大陸法系國(guó)家關(guān)于侵權(quán)行為的規(guī)定，其中一個(gè)顯著的特點(diǎn)就是側(cè)重于構(gòu)成要件的規(guī)定。所謂侵權(quán)行為的構(gòu)成要件，就是成立一個(gè)侵權(quán)行為所必須具備的條件。我國(guó)民法學(xué)傳統(tǒng)上主張侵權(quán)行為構(gòu)成四要件說，認(rèn)為侵權(quán)行為的構(gòu)成要件包括不法性、過錯(cuò)、損害和因果關(guān)系。也有學(xué)者主張三要件說，認(rèn)為侵權(quán)行為的構(gòu)成要件應(yīng)由過錯(cuò)、損害和因果關(guān)系構(gòu)成。從商標(biāo)侵權(quán)行為的構(gòu)成要件上分析，應(yīng)當(dāng)實(shí)行三要件說，即實(shí)施了違法行為、造成或可能造成損害以及損害后果與行為之間具有因果關(guān)系。從分析商標(biāo)侵權(quán)行為及商標(biāo)侵權(quán)責(zé)任的特點(diǎn)出發(fā)，依據(jù)商標(biāo)侵權(quán)行為的不同種類，應(yīng)適用不同的歸責(zé)原則。具體說來，使用侵權(quán)行為、銷售侵權(quán)行為、商品名稱或裝潢侵權(quán)行為、影射商標(biāo)侵權(quán)行為和馳名商標(biāo)侵權(quán)行為這五種侵權(quán)行為適用無過錯(cuò)責(zé)任原則；而商標(biāo)標(biāo)識(shí)侵權(quán)行為、輔助侵權(quán)行為及域名侵權(quán)行為適用過錯(cuò)責(zé)任原則。
第四章，商標(biāo)侵權(quán)的類型與認(rèn)定。首先，結(jié)合我國(guó)現(xiàn)有相關(guān)法律規(guī)定對(duì)商標(biāo)侵權(quán)的定義作了簡(jiǎn)要的闡述。其次，通過對(duì)我國(guó)現(xiàn)有法律關(guān)于商標(biāo)侵權(quán)列舉式規(guī)定的分析，筆者認(rèn)為商標(biāo)侵權(quán)的本質(zhì)是與他人合法注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利相沖突，妨礙商標(biāo)區(qū)別功能作用的發(fā)揮，進(jìn)而直接或間接地影響商標(biāo)專用權(quán)正常實(shí)現(xiàn)的行為。接下來筆者對(duì)歐美各國(guó)商標(biāo)法關(guān)于商標(biāo)侵權(quán)的規(guī)定作了初步的比較，把我國(guó)列舉式規(guī)定的幾種商標(biāo)侵權(quán)大致分為四類，即使用侵權(quán)、銷售侵權(quán)、針對(duì)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的侵權(quán)和輔助侵權(quán)，并認(rèn)為不管哪種侵權(quán)都要涉及對(duì)商標(biāo)近似、商品類似、混淆可能等問題的認(rèn)定。接下來著重討論了對(duì)商標(biāo)近似的認(rèn)定，根據(jù)我國(guó)最高人民法院關(guān)于商標(biāo)法的解釋，商標(biāo)近似認(rèn)定須遵循相關(guān)公眾、一般注意力、考慮商標(biāo)的顯著性和知名度等原則，筆者認(rèn)為在遵循上述原則的同時(shí)，在認(rèn)定時(shí)還要考慮客觀原則及個(gè)案審查原則。在認(rèn)定采用的具體方法上，除了一般的隔離比較、整體比較、主要部分比較外，在具體比較時(shí)原則上可以商標(biāo)注冊(cè)證上的商標(biāo)為比對(duì)對(duì)象，但有些情況下可由權(quán)利人自己作出選擇；或以商標(biāo)注冊(cè)證中的商標(biāo)為準(zhǔn)或以商標(biāo)的實(shí)際使用狀態(tài)為準(zhǔn)。目前，我國(guó)商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定實(shí)務(wù)中完全以商標(biāo)注冊(cè)證中的商標(biāo)為準(zhǔn)，筆者覺得有失偏頗，應(yīng)就個(gè)案區(qū)別對(duì)待。通過對(duì)日本、德國(guó)關(guān)于類似商品判斷標(biāo)準(zhǔn)的借鑒，提出了我國(guó)在商品類似認(rèn)定上應(yīng)遵循的一些標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)混淆的認(rèn)定必須結(jié)合商標(biāo)相同和近似及商品相同和類似的認(rèn)定情況來判斷，其次筆者認(rèn)為對(duì)普通商標(biāo)侵權(quán)的認(rèn)定采用“禁止混淆”標(biāo)準(zhǔn)是比較恰當(dāng)?shù)�，但�?duì)于馳名商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定可以考慮引入更高的保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)，即“禁止聯(lián)想”的標(biāo)準(zhǔn)。商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定的完善建議：在立法方面，筆者認(rèn)為目前我國(guó)《商標(biāo)法》第52條對(duì)商標(biāo)侵權(quán)須造成“混淆的可能”缺少明確的規(guī)定，雖說在《商標(biāo)法》司法解釋里有所體現(xiàn)，但終究效力層次較低且存在前后不一致的情況，因此需要在《商標(biāo)法》里加以明確，在我國(guó)《商標(biāo)法》中加入合理使用和在先使用的內(nèi)容，因?yàn)檫@些都可能影響到商標(biāo)侵權(quán)的最終認(rèn)定。在司法實(shí)踐方面，在商標(biāo)近似、商品類似及混淆可能的認(rèn)定上可以借鑒西方國(guó)家在商標(biāo)實(shí)務(wù)中常采用的公眾調(diào)查法，就這些問題來對(duì)相關(guān)公眾進(jìn)行調(diào)查。另外，對(duì)于商標(biāo)相同和商品相同的認(rèn)定可以考慮采用專家認(rèn)定的方法。
第五章，商標(biāo)權(quán)侵權(quán)抗辯。商標(biāo)權(quán)的限制，是指在一定的情況下，當(dāng)商標(biāo)權(quán)人的權(quán)利與其他人的正當(dāng)利益發(fā)生沖突時(shí)，為平衡及公正地保護(hù)各方的利益而對(duì)商標(biāo)權(quán)作出的必要限制。商標(biāo)權(quán)限制的正當(dāng)性可以從商標(biāo)權(quán)人、其他競(jìng)爭(zhēng)性廠商、社會(huì)公眾間的利益的合理分配，商標(biāo)法正義價(jià)值以及為實(shí)現(xiàn)商標(biāo)法的公共利益而防止商標(biāo)權(quán)人濫用權(quán)利等方面加以考慮。商標(biāo)權(quán)的限制存在多種形式，其中商標(biāo)權(quán)的合理使用、先使用權(quán)人的使用、非商業(yè)性使用、商標(biāo)權(quán)的窮竭是主要表現(xiàn)。
第六章，網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)。信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)中的商標(biāo)侵權(quán)出現(xiàn)了新的特點(diǎn)。其一，在網(wǎng)絡(luò)中未經(jīng)他人允許或授權(quán)即使用他人注冊(cè)商標(biāo)的手段多種多樣。例如因在域名、網(wǎng)絡(luò)廣告、元標(biāo)記中使用他人商標(biāo)而引發(fā)的商標(biāo)權(quán)糾紛。而隨著互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)在社會(huì)生活中的進(jìn)一步普及，無疑會(huì)有更多新的商標(biāo)權(quán)糾紛形式出現(xiàn)。其二，手段和目的的隱蔽性增強(qiáng)。譬如在元標(biāo)記中，嵌入他人注冊(cè)商標(biāo)，無論從其手段還是目的而言都是極其隱蔽的，給司法認(rèn)定帶來了很大的困難。其三，商標(biāo)權(quán)的地域性因素受到挑戰(zhàn)。源于商標(biāo)權(quán)具有嚴(yán)格的地域性的特點(diǎn)，也可以說是弱點(diǎn)，才發(fā)生了大量的商標(biāo)搶注事件，我國(guó)在這個(gè)問題上有過慘痛的教訓(xùn)。由于互聯(lián)網(wǎng)的國(guó)際性、開放性與自由性，商標(biāo)一旦在網(wǎng)上使用，其傳播速度將是相當(dāng)迅速的，商標(biāo)被他人盜用或?yàn)E用的可能性也會(huì)大大增加。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中所出現(xiàn)的新的商標(biāo)糾紛，制定解決措施應(yīng)主要從兩方面人手：(1)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的管理；(2)尋求法律支持。由于此類商標(biāo)糾紛案是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及而產(chǎn)生的，具有鮮明的時(shí)代性和新穎性，目前各國(guó)大都未制定相應(yīng)的法律。國(guó)際上針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)在1996年年底由世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)通過了《世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織版權(quán)條約》和《WIP0表演和錄音制品條約》。
第七章商標(biāo)侵權(quán)的民事責(zé)任。是商標(biāo)損害賠償?shù)哪康�、原則和商標(biāo)侵權(quán)損害賠償?shù)姆秶陀?jì)算方法。商標(biāo)的稀缺性和交易成本的高昂產(chǎn)生了“搭便車”行為，產(chǎn)生了“侵權(quán)”的激勵(lì)。在這種情況下需要侵權(quán)法來干預(yù)，侵權(quán)損害賠償?shù)哪康氖亲尷硇缘氖棺约豪孀畲蠡募雍θ顺袚?dān)損害賠償責(zé)任以增加其侵權(quán)成本，填補(bǔ)被侵權(quán)人的損失從而使侵權(quán)人無利可圖甚至付出更大的成本。商標(biāo)侵權(quán)損害賠償中最重要的原則有三個(gè)：(1)全部賠償原則。(2)法定標(biāo)準(zhǔn)賠償原則。(3)法官斟酌裁量賠償原則。損害賠償?shù)姆秶绾�，可從賠償義務(wù)人或賠償權(quán)利人的不同角度觀察。從賠償義務(wù)人的角度觀察，重點(diǎn)有二：一是賠償權(quán)利人的范圍如何，亦即賠償義務(wù)人須對(duì)哪些賠償權(quán)利人負(fù)賠償責(zé)任；二是發(fā)生了賠償權(quán)利的損害有多大，亦即賠償義務(wù)人須對(duì)賠償權(quán)利人何種損害負(fù)賠償責(zé)任。從賠償權(quán)利人的角度觀察，重點(diǎn)單一，即發(fā)生于特定賠償權(quán)利人之損害有多大，亦即賠償義務(wù)人須對(duì)特定賠償權(quán)利人何種損害負(fù)賠償責(zé)任。關(guān)于商標(biāo)侵權(quán)損害賠償?shù)挠?jì)算方法，筆者介紹了以權(quán)利人的實(shí)際損失、侵權(quán)人的獲利、法定賠償這三種方法。并提出了我國(guó)賠償數(shù)額計(jì)算方法的不足及修改建議。一是我國(guó)三部知識(shí)產(chǎn)權(quán)法中規(guī)定的損害賠償順序不一致，建議《商標(biāo)法》、《專利法》按《著作權(quán)法》的順序，即以權(quán)利人的損失來計(jì)算。二是應(yīng)該明確法定賠償制度的適用對(duì)象、程序，并建立等級(jí)法定賠償制度。三是應(yīng)將修復(fù)費(fèi)用列入賠償范圍。四是應(yīng)將商譽(yù)列入賠償范圍。
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